【本文来自《为什么美国人不看足球？他在美墨边境和锈带寻找答案》评论区，标题为小编添加】
我列举的是赛事本身的直接市场规模，你要算周边的、间接的，在世界范围内足球还是吊打马拉松。
随便举个例子，欧洲五大联赛里面排名靠后的德甲，2025-2026赛季18支球队赞助总额10亿欧元，赛事媒体版权44.8亿欧元。这还不算周边产品、比赛门票、球迷吃穿住行之类的开支。这还只是一个德甲，英超那更是天文数字。
世界杯收益也很可观，今年世界杯电视转播权收入39亿美元，门票及接待服务收入30亿美元，赞助与营销18亿美元以上，这还不算周边产品、文创延伸、IP深度开发、球迷开支等等。国际足联和世界贸易组织联合发布的报告显示，2026年美加墨世界杯预计将创造约801亿美元的全球经济产出。
不要因为这些年中国足球稀烂、足球经济萎缩就不承认世界范围内的经济规模啊。
另外，中国这几年的马拉松规模放在全世界都是数一数二的。国外的马拉松比赛，除了少数头部的赛事（比如大满贯）以外，其他绝大部分比赛规模和经济带动几乎都不值一提。举个例子，马拉松开展规模最大的美国，虽然比赛数量超多，但平均下来每场比赛参赛者还不到1000人，绝大部分都是小规模的自娱自乐而已。
所以不要看到中国的马拉松如此火爆，就以为世界各国的马拉松都这么火爆……
足球顶级赛事的火爆没人否认，但单项赛事吸金吸睛，并不能与运动的整体规模划等号。
从世界范围来说，马拉松这类专业长跑运动，赛事分散、等级多、频次极高，很难有准确的统计数据，但可以从以下几个事实判断，其运动规模和经济规模是能够超过五大联赛甚至世界杯的。
一是从世界大国的市场判断，中国已说过了。说说美国。美国2025年参加马拉松赛事并能完赛一次的人员超过50万人，他们每次马拉松的报名费一二百美元一人，然后年度日常训练课程的平均花费超过1000美元，年度装备更新费用超过500美元。这只是专业个人经济花费，业余的更多还没算行，马拉松人数和费用远远超过美国各级足球人口。密集举办的大小赛事的品牌赞助费用很高，仅2024年的纽约马拉松和芝加哥马拉松，两城市的单项赛事直接经济规模为7亿美元。全美的数据咱找不到，但就以上数据推论，在美国，马拉松相较于足球，各项指标都是压倒性的，品牌赞助、训练、产品和赛事是比足球更庞大完整的生态。美加墨世界杯是很有价值，但美国多少年才举办一次世界杯？就美国一地而言这些钱这是需要进行时间稀释的，价值是要分给全世界的。单从年度和地域比较，足球在美国根本不能称之为比马拉松更大的运动。中美两大国如此，再看看人口第一的世界导师阿三哥，它的数据都没必要找，在他家足球能进前十大运动吗？ 中美印三国加起来30多亿人了，最大的发达国家和最大的发展中国家在一块，足球都不能说是第一运动。再看看非洲，为了改善生活改变命运，多少非洲人穿着破跑鞋天天在烂泥路上奔跑？皮肤不黑都不敢说自己练长跑。包括耐克李宁特步彪马，都把非洲长跑作为主要赞助指标。各类比赛和俱乐部是超过足球的。
仅凭着欧洲的几个确实有钱的顶级联赛，就说自己是第一大运动，是商业噱头自我营销话术，为了更好地吸金。
二是可以从一些常识再判断，这个世界就是练跑步的人（每周跑个十公里以上）肯定多于练足球的人（每周踢一场带裁判的球）。在跑步上花的钱比踢球花得多（李宁一年卖2600万双长跑鞋VS花钱看球）。
三是至于什么深度开发之类的，关注足球的人或许存在幸存者偏差，这个世界很大，不要只看着足球的那些数字很天文。知道全球运动设备商为了一个跑步姿态的改进投入多少研究资源吗？为了让跑鞋的弹力增加一点点，让重量减轻多一克鞋，每年花费多少研究经费吗？还不只是长跑，看看F1赛车和其他拉力赛，各大车厂对车辆设计改进、新材料研发是不是天文数字？顶级赛事橄榄球超级碗的年度转播费用超过100亿美元，还没算广告（30秒800万美元），还每年一次，足球世界杯的决赛能比吗？
几个火爆欧洲顶级联赛加4年一次的世界杯，足球就称自己是世界第一大运动，只不过营销话术，相信的人多了，也许就能成真了。马拉松分散、单次规模相对有限，但是庞大和深入的全球生态，也仅仅难以有个整体统计数据，并且缺乏类似国际足联这种营销组织的吹嘘罢了。