文 ｜ 山神

近期，中国酒类流通协会发了个公告，字不多，味儿很冲。

原文说“协会陆续收到多家企业咨询‘华樽杯’酒类品牌价值测算相关事宜……自2026年度起，协会不再参与任何相关工作。”

给大家翻译翻译：

我不玩了。你们交钱买奖的事儿，别再来找我背书了。

至于为什么突然不背了，你顺着“多家企业咨询相关事宜”往下摸，摸到的全是生意。

这就不得不提去年的国台酒，和它那个充满行为艺术的“贵州第三”。

去年10月，华樽杯第十七届品牌价值报告出炉，国台酒以2361.26亿的成绩，高调宣布自己是贵州白酒第三名。官微发了，海报做了，仿佛梁山好汉排座次，第三把交椅稳如老狗。

但魔幻的地方来了。

同一张榜单上，华润收购后业绩被腰斩的金沙酒业，旗下的金沙回沙酒品牌价值1510.53亿，摘要酒1032亿，双品牌合计2542.53亿。

小学数学而已。

2542 > 2361。

也就是说，按这张榜单的江湖地位，金沙才是妥妥的贵州老三，国台是老四。

更朋克的是，金沙的非核心大单品回沙酒，价值居然比核心大单品摘要酒，还高出300多亿。

你品，仔细品。

就这种连基本逻辑都圆不上的榜单，国台还能大张旗鼓地认领“第三”，背后的原因特别朴素：

赞助到位了。

去年国台在真正的市场争夺中，“口水战”输了，业绩也输了，不甘心啊。那怎么办呢？干脆花钱“赞助”个第三回来。中字头协会站台，华字头奖杯一拿，某少主大腿一拍，就你了。

过去17年，华樽杯能被企业奉为“酒业奥运会”，核心底牌就是中国酒类流通协会的“国字号”身份加持，盖着协会公章的品牌价值证书，是在面向经销商进行招商，以及进军政企采购时，酒企自信能拿得出手的一份“权威证明”。

在和珍酒争夺“贵州第三”这一名分时，华樽杯榜单成为国台酒唯一拿得出手的“硬证据”。现在和金沙争，还是这套手法......

更黑色幽默的是，很多酒企对这种榜单早就“敢怒不敢言”。有酒企人士私下说得很直白：不花钱赞助，面子过不去；花钱赞助多了，成本莫名其妙地增加，你懂的。

说白了，这就是一门心照不宣的刷漆生意。但架不住有些选手演技太差，把刷上去的漆弄得满脸都是，旁边的裁判实在看不下去，怕溅自己一身。

于是中字头协会趁势借坡下驴，果断切割。