作者：Evin

编辑：刘致呈

审核：徐徐

出品：互联网江湖

最近，OPPO做出了一项重大调整。

按照最新明确的子品牌全球产品策略，未来，realme（真我）将会聚焦于海外市场，中国市场暂停更新；一加则是主力发展中国市场，并暂停在欧洲和北美市场发布新品。

在产品定位上，今后，两者都将聚焦至游戏和性能赛道。

消息一出，很快就引来了业内外的各种讨论和猜测，人们有感到遗憾的、也有质疑不看好的、还有选择相信支持的……

但无论怎样，从业务市场的角度看，这已经是OPPO所能作出的最优解了。

毕竟，现在realme在国内市场的表现一般，主要在海外还有一定的想象力空间，而一加则是在国内市场占据一定的品牌优势。所以一进一退，就成了OPPO平衡发展的必然选择……

不过理解归理解，代入到realme的角度看，这可能就是另一种感受了。

主要是realme和一加在品牌产品定位上非常相似，所以理论上OPPO留任何一个人都可以。

哪怕现在两者在国内市场份额上存在一定的差距，但是别忘了，realme在今年1月才正式回归OPPO体系。如果OPPO愿意再给realme一些整合运营的时间，那么未来也并非不可能追赶上一加的成绩……

可如今，因为一加在海外市场提前遇挫、回归的时间更早，所以OPPO反而选择把平庸的大儿子留在了身边，并给出了更多照顾。

让更优秀的小儿子出去闯荡打拼，反哺家庭。

更复杂的是，据Counterpoint等机构数据，在realme占据优势的印度等海外市场上，此前OPPO就一直带着一加和真我们同台竞争。

而今，OPPO又把realme和一加的产品定位进行了统一，并且也只是让一加暂停在欧洲和北美市场的发展……

那么平心而论，这一套组合拳下来，让realme怎么想？

在情感上、在两个子品牌和两位OPPO老将——李炳忠和刘作虎之间，又会不会产生些许微妙的关系呢？

realme，没能争得过一加？

不可否认，从全局规划的视角看，现在OPPO对两个子品牌的战略调整确实算是最优解了，但问题在于：宏观的最优，落在个体的微观战场上，很多时候未必就是皆大欢喜的答案。

比如realme，在海外市场表现方面，现在真我手机确实比一加更具增长想象力。

虽然两者都发轫于海外，但realme从2018年成立到2021年，前后仅用37个月就成为了全球最快达到1亿销量的智能手机品牌。

2023年突破2亿台，2025年8月成立七周年之际，realme官宣全球累计销量突破3亿台。

这个规模成绩不可谓不亮眼……

而且现在，以两者都取得过亮眼表现的印度市场为例，据Counterpoint数据，2025年realme的品牌出货量份额达到了10%，虽然较24年下滑了1%，但同期OPPO品牌的份额占比也只有13%，整体差距并不算大。

相比之下，一加则仅占2%，较24年的4%出现了大幅下滑之势。

由此观之，让realme重新聚焦海外市场，似乎是一个回归舒适区的完美选择？

其实也不尽然。

一方面时机很关键。

现在是什么时候？全球内存、芯片等核心零部件价格暴涨的时候，再加上过去realme走得又是“敢越级”的性价比路线，所以此时品牌面临的成本利润压力要远比常人更加敏感且沉重。

对此，上至苹果，下至国内的OPPO、vivo、小米、荣耀们都宣布了涨价以应对成本上涨，但消费市场接不接受呢？

IDC数据显示，2026年二季度全球智能手机出货量同比下降6.7%。Counterpoint给出的降幅则是11%，创下自2013年以来第二季度最低水平。

以至于最后，在本轮结构性收缩中，苹果与三星凭借高端品牌产品优势依然稳坐钓鱼台，真正受伤的还是那些在中低端奋力托举的OPPO、realme、小米们……

这也解释了为什么OPPO在此次品牌调整中，还对两大子品牌系统进行了统一？

本质上还是因为外部市场压力太大，海外的试错空间在不断收缩，所以现在OPPO需要“降本增效”，让子品牌们握指成拳、抱团取暖……

另一方面从长远看，就算realme扛过了这轮成本重压，但也绕不开一个老问题：

在相同定位、相同赛道、甚至相同靶心用户群之下，它该如何避免与一加“同室操戈”的内耗？

这并非杞人之忧，而是有着印度市场上OPPO、一加和realme三家互搏的前车之鉴……

再进一步来看，当印度、东南亚等新兴市场的战局趋于固化后，未来OPPO还会不会把realme推向一加和刘作虎苦心经营多年的海外大本营——北美与欧洲市场？

届时，两个子品牌之间的“内外关系”势必就会面临一次更彻底的洗牌：是互为犄角，还是左右互搏？又或是让一加完全放弃海外梦，去全力成全realme？

这可能就需要OPPO做出最后的选择了。

不过顺着这个逻辑，我们也能看到此次调整对一加的另一面影响：

某种程度上，现在realme的市场压力越大，心情最复杂的，可能不是真我的创始人李炳忠，反而是看似更轻松的一加和刘作虎们。

原因无他，一加也是从海外市场崛起的，也有过非常辉煌的海外时刻。2019年期间曾拿到了全球高端手机市场份额第四的座次，甚至在印度，一加还当过高端手机市场占有率第一的品牌。

所以如果能够稳住的话，现在一加出海，其实才是OPPO一个更好的选择，更能够在内存涨价潮下顶住压力前进。

但遗憾的是，后来一加的声量就开始日渐下滑，然后在2021年回归了OPPO，并开启了中全面中国化的进程……

也正因如此，此次OPPO的调整，基本上就相当于对此前一加讲出来的海外市场故事做出了最后评价。

至于一加在国内市场的表现，乍一看还不错——去年11月一加中国区总裁李杰曾分享到：截止到目前，一加品牌市场份额首次突破 3.3%，但是再细一瞧，这份成绩又很难离得开OPPO方面的扶持。

一个直观表现是：现在OPPO官方旗舰店（天猫）都额外开设了一加专区、realme专区，核心就是为了最大化带动产品销量增长。

所以有些反差的是：两个子品牌，一个虽然国内市场表现不算亮眼，但海外市场却给OPPO带来了不少惊喜；另一个则是国内没能独立拿出太多成绩，海外也没有带来新的惊喜，甚至还有点内耗队友的意思……

并且从当前的战略调整来看，如果按照传统路线前进，未来一加也很难在国内找到新的破局机会，而realme却有可能在海外实现更大的增长想象力。

这也就是说，现在realme和一加看似出现了命运分野，但实则李炳忠没输，刘作虎没赢……

AI手机时代到来，OPPO们选择功守道？

前边提到，OPPO此时对子品牌进行调整，很大程度上是为了减轻国内市场的战略内耗，也是为了分散芯片涨价潮和手机市场寒冬期所带来的发展风险。

不过说实在的，这些更多都是治标不治本的法子，想要真正破局，关键还是得找到一条有确定性的增长路径。

如今，摆在整个手机行业面前的有两个方向：

一个是实现品牌高端化，就像现在三星，苹果和华为们那样，可以依靠品牌势能和溢价弹性，去实现存量市场下的份额逆势增长。

但这条路不是OPPO、vivo们短时间内能跑出来的，所以整体有点远水解不了近渴的意思。

另一个是去推出更有价值、更具创新力的产品，就像新能源智驾汽车对传统燃油车的降维打击，又像影石开辟出全景无人机赛道那样，去刺激点燃传统用户们的换机冲动……

放到手机行业来看，当前最有想象力的产品创新点就是AI、AI手机了。

从去年一代豆包手机问世，到最近二代豆包手机、阶跃星辰的AI智能体手机，以及荣耀的ROBOT Phone亮相，无不都说明：AI手机时代的大幕已经被实质性拉开了。

而巧合的是，在此之前，国家网信办也公布了7款提供手机端侧生成式人工智能服务的备案信息，主要涉及苹果、华为、OPPO、vivo、小米、三星和努比亚们。

一边是AI时代的新玩家们在产品端先声夺人，一边是传统手机玩家们在监管层的备案放行，两者放在一起看，不难察觉到：

这次的备案公布，其实有点像是手机行业老玩家们既是在进攻，也在防守的市场信号。

一方面进攻不难理解，随着AI手机的故事越来越清晰，谁先落子，谁就有可能率先掌握主动权，所以哪怕还没有掏出AI新产品，但华米ov们也需要提前打好这场营销卡位战。

特别是对OPPO来说，这一次的AI时代船票就更加不能错过了。

毕竟叫人惋惜的是，在上一轮芯片自研浪潮中，因为OPPO没能坚持到底，所以最后品牌也没有筑起新的底层壁垒，甚至还在战略摇摆中消耗了宝贵的时间窗口；

至于这轮AI浪潮，它又有点“跑早”了——天眼查APP显示：两年前，OPPO掌舵人陈明永就通过内部信正式打响了‌AI手机的第一枪，不仅宣布成立‌AI中心，而且同年OPPO还宣布将全面普及AI手机……

这份市场远见值得肯定，但是“跑早”也意味着品牌要独自趟路、承受试错成本。

结果一如大家所看到的那样，直到去年豆包手机的问世，AI手机才真正具象化起来……

所以回到现在，我们真心希望OPPO不能再重复第三次的时代遗憾了。

另一面防御也很好说，虽然在市场业务上，这次三家AI手机品牌都没有激进扩大出货量，甚至除了荣耀外，剩下的也不是主流手机玩家，但是在战略棋盘上，风起于青萍之末,浪成于微澜之间。

回看过去无数行业的颠覆时刻，最大的威胁从来都不是同赛道内的缠斗，而是“不在同一张地图上”的敌人：

比如打败方便面的不是另一家方便面品牌，而是外卖平台；

击败传统相机的也不是更好的胶卷，而是智能手机；

还有在十年前，谁又能想到今天两个做手机的，能搅动整个汽车行业的注意力？

这种跨界‌降维打击，让原有赛道内的很多竞争都变得无关紧要.

就像去年豆包手机爆火时，有谁还在津津乐道它的影像、屏幕或处理器？用户只关心它带来的AI新体验和新场景。

所以此次备案信息的透露，你可以理解是不让豆包手机们专美于前，也可以认为是对未来可能出现的、第四五六个跨界AI手机玩家们的提前封堵，提前竖起一块“人多，请放弃”的警示牌……

如若不然，也许今天的豆包手机没能颠覆现有市场格局，但明天的千问手机、后天的元宝、文心手机们呢？

没有人想赌，也没有人愿意赌。

不过好在，AI手机时代的牌局才刚刚开始，短期的输赢无关紧要，长期主义的胜负，则只属于那些耐得住寂寞、也接得住时代叩问的人。

就像用旧地图找不到新大陆那样，如今OPPO们正在用行动绘制自己的新航路、新方向。

而未来所有的分野，也终将在更高的维度上汇合……