红星资本局5月22日消息，5月21日晚间，在小米新品发布会上，雷军正式发布小米17 Max，国补后到手价4299元起。雷军表示，“未来两年内存还会持续上涨，手机会越来越贵，大家如果有换手机的计划，建议现在赶紧换。”

不过，在618平台补贴、国补政策以及品牌冲量需求推动下，手机市场又出现了阶段性的价格回调窗口。近日，Apple iPhone 17系列率先掀起新一轮手机降价潮。其中，iPhone 17 Pro系列价格首次下探超千元，标准版更直接进入4000元价位段。

在苹果带动下，华为、小米、vivo、OPPO等多个国产手机品牌也同步开启价格调整，手机市场提前进入“618大促”节奏。

除了手机品牌直接降价，电商平台也积极参与，叠加国家补贴与大促优惠后消费者可低至五折购入手机。为何618大战，率先从手机打起？

图据图虫创意

多品牌手机618掀起降价潮

2026年以来，多家手机厂商已经对在售机型进行调价，中端机型普遍上调200元至400元，高端旗舰的涨幅更高。本轮手机行业涨价的驱动因素就是存储芯片价格的持续攀升，自2025年起存储芯片价格就保持上涨态势。

2026年涨势进一步加剧。小米集团总裁卢伟冰此前也公开表态，内存涨价的趋势预计会延续至2027年底甚至2028年，他预判2026年下半年到年底，部分国产旗舰直板手机的价格可能突破1万元。

不过，在618平台补贴、国补政策以及品牌冲量需求推动下，手机市场又出现了阶段性的价格回调窗口。

据京东平台消息，5月21日0时开始，华为手机可用2000元大额券、小米17Max以旧换新至高补贴1200元、REDMI K90 Pro Max直降520元、荣耀最高降1300元、OPPO Find X9 Pro降价800元起。

从得物App价格趋势图发现，520过后，多款安卓旗舰机型陆续出现明显降价。其中，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB从发售价格3999元降至3198元，累计下降801元，降幅约 20.03%；小米 15Ultra 12GB+256GB版本从发售价6499元降至3988元，累计降价2511元，降幅约38.64%，跌破4000元关口。

此前，苹果突然降价，iPhone 17 Pro系列全线下调1000元；华为官宣Mate X6至高可享3000元优惠，小米宣布15 Ultra售价直降1500元。

在苹果、华为带动下，小米、vivo、OPPO等多个国产手机品牌也同步开启价格调整，手机市场提前进入“618大促”节奏。

专家：降价系品牌库存压力及业绩冲刺需要

今年3月，国产手机刚经历过一轮全面涨价，元器件成本暴涨是主因。对于两个月后为何各品牌手机集体降价，产业经济观察家梁振鹏表示：一是库存压力巨大，二是要冲刺半年业绩。

梁振鹏称，“手机涨价抑制了消费意愿，库存积压非常严重。下半年苹果iPhone 18、华为新机、小米新机都要上，现在必须通过降价清理库存，为新品腾出市场空间。同时，第一季度销量不理想，大家都想在6月30日半年报截止前，牺牲一点短期利润，换取更大的市场份额。”

此外，今年“618”周期继续拉长。京东从5月6日开启预热，淘宝、天猫则从5月13日启动，活动持续至6月20日。平台“超长周期+国补叠加”的打法，也意味着手机厂商必须提前抢量。

而从行业整体来看，全球智能手机市场仍未真正走出增长压力。2026年一季度，智能手机市场再次显现出承压迹象。出货量同比下降、供应链成本上升、消费者换机周期延长，依然是摆在厂商面前的现实挑战。尤其是存储芯片涨价持续挤压行业利润空间。

Counterpoint最新报告指出：“全球智能手机市场预计在2026年仍将承压，出货量可能持续下降，市场复苏预计将延后至2027年下半年。然而，持续的高端化趋势以及居高不下的存储价格预计将支撑ASP增长，在一定程度上缓冲收入下行压力。”

在这一背景下，高端市场竞争变得更加激烈。今年以来，苹果、华为等头部品牌都在持续强化高端布局，而这种角逐将在今年下半年进一步升级。

市场普遍预计，苹果将在今年下半年正式发布首款折叠屏iPhone，这是苹果近年来最受关注的新产品之一。华为早在4月就发布了大阔折手机Pura X Max，进一步巩固其在国内高端市场的领先地位。

编辑 肖世清综合中新经纬、21世纪经济报道 审核 高升祥