从1996年确立行业准入门槛，到近期优思益假洋牌、无资质虚假宣传引发行业震荡，保健食品“蓝帽子”认证，既是国家监管的标尺，也是消费者辨伪的核心标识。近日，头部直播电商东方甄选正式官宣：旗下6款自营保健食品通过国家严格审批，获得 “蓝帽子” 认证，以合规自营破局电商保健品乱象，为行业树立标杆。

30 年监管史，蓝帽子筑牢保健食品安全底线

1996年6月1日，《保健食品管理办法》正式实施，我国启用天蓝色帽形专用标志：蓝帽子，这是保健食品的“国家级身份证”，只有经国家市场监管部门注册/备案、通过毒理、功能、人体试验等全流程审核的产品，方可使用，明确区分普通食品、药品与保健食品，终结行业早期野蛮生长、虚假宣传泛滥的乱象。

蓝帽子认证核心价值：一是安全兜底，原料、配方、工艺均经权威验证，排除安全风险；二是功效真实，仅允许标注国家批准的24项保健功能，严禁夸大、替代药物宣传；三是可查可溯，每款产品对应唯一批准文号（国食健注 G/J、食健备），消费者可官网核验真伪。历经注册制、注册 + 备案双轨制迭代，蓝帽子始终是保健食品合规的核心门槛。

国家市场监管总局自2020年起组织实施保健食品行业专项清理整治5年行动，5年来全国共抽检保健食品17.5万批次，查办案件3.1万件，罚款5.4亿元；加大违法犯罪打击力度，侦办假劣“保健品”刑事案件1.2万件。多次发布消费提示，提醒公众购买保健食品务必认准“小蓝帽”标识及批准文号。

无蓝帽、伪进口，优思益假洋牌暴露电商保健品深层乱象

据《三个皮匠报告：2026年全球及中国保健品产业发展研究报告》预测，2026年中国广义保健品市场规模或达4500亿元，其中跨境膳食补充剂占比超35%；报告调研显示，该领域合规率不足40%，虚假宣传、假洋牌问题突出。

前不久，央视曝光的“澳洲优思益”，正是行业乱象的典型：宣称澳洲原装进口、墨尔本研发生产，实则国内安徽、广州代工，海外注册地址实为汽车维修站；全系列无蓝帽子认证、仅为普通食品，却长期宣传护眼、抗蓝光、补铁等保健功效，伪造国际奖项、雇佣专家背书，通过跨境保税仓 “一日游”伪装进口，在各大电商平台热销，收割消费者信任。

东方甄选6款自营获蓝帽，跨境营养品将实现“全程可追溯”

在行业信任危机之下，东方甄选主动加码合规，耗时2年打磨、通过层层审核，6款自营保健食品拿下蓝帽子。此次获得的“蓝帽子”认证，是东方甄选营养健康产品得到的官方认证。

自2022年创立至今，东方甄选从农产品起家，持续推出自营品牌产品，积累了黏性极高的用户群体。发布会上东方甄选公布，发展4年，已打磨出800多款自营产品，累计服务超过3086万用户。营养品类已成为东方甄选自营业务增长亮点，品牌计划2026年推出7款跨境保健食品，严格遵循原产地生产、境外包装、保税仓发货、符合当地法规四大标准。

东方甄选相关人士表示，无论是国内审批的“蓝帽子”，还是即将推出的跨境保健食品，公司都将继续坚守“较真”理念，以“蓝帽子”认证作为新的起点，走向全球，为用户提供安全、有效、透明、高性价比的营养补充选择。

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