2026年马年“史上最长春节假期”，重庆紧抓传统消费旺季机遇，以“政策引领、活动聚力、载体创新、保障有力”为主线，让马年新春消费市场马力全开！

2月24日上游新闻记者获悉，全市消费总额同比增长7.8%，从烟火市井到潮流商圈，从本土年味到国际风情，山城以新智赋能、特色出圈的姿态，勾勒出一幅马跃渝州、消费焕新的热闹图景，交出了一份热气腾腾的新春“购物单”。

万马争“鲜” 潮玩年味点燃全域消费

围绕“购在中国・爱尚重庆”主题，重庆各区县各显神通，打造2000余场特色促消费活动，让马年年味兼具传统底蕴与新潮玩法，全域消费万马奔腾、热闹非凡。

山城夜景与潮流科技碰撞出别样火花。两江新区园博园“禧欢霓”水上灯会光影交织，南岸区南滨路无人机灯光秀点亮除夕夜空，渝中区解放碑夜间消费场景持续升级，重庆依托山城特色打造的“江崖街洞天”消费新场景，让夜经济快马加鞭，全市夜间消费额同比增长7.9%。

“想看无人机表演也就坐一小时轨道的事，心心念念一整年，今晚终于实现了。”市民熊女士正月初五带着家人打卡南滨路无人机灯光秀，边拍照边感慨。

各区县马年主题活动各领风骚，两江新区“马力全开”焕新季潮流好物齐上线，九龙坡区“骏马迎春・福运市集”让市民沉浸式体验民俗年味，永川区融合影视元素打造特色年货市集，南川区“马上团圆”团年宴实现餐饮住宿联动惠民。

巴渝美食更是成为马年的流量密码，火锅、江湖菜成网红打卡品类，年夜饭、乡村家宴预订火爆，全市餐饮营业额同比增长9.4%，服务零售额增速达8.5%，商品零售额同比增长7.1%。重庆稳居全国春节热门目的地前五，外地游客纷至沓来，为马年消费市场添薪加火。

一马当“先” 新智载体升级消费体验

马年新春，重庆政银企协同发力，以新智赋能、载体创新提档升级消费体验，消费市场一马当先、热度拉满。

重庆联动1200余家重点商贸企业推出品牌折扣、支付满减等福利，让利超20亿元，同步发放5000万元金融消费券，精准撬动潜在消费需求。

跨界融合更玩出“新花样”，腾讯联合重庆非遗陈麻花与本土文创品牌，在全国首发“微信小店・重庆礼物”，推出5000份“重庆・立马有礼”新春联名礼盒，“百年非遗 + 先锋文创”让重庆伴手礼火出圈。

线上线下载体双向焕新。线上，快手开启“3C 数码消费节”、淘宝闪购打造“重庆味・即时享”特色场景，新智平台让消费更便捷；线下商圈马味十足、智趣兼备，华熙LIVE・鱼洞推出马年主题插画春联展、“独家AI新年照”体验，重庆京东MALL举办“骏马迎春・福运市集”，来福士朝天阁开启中新艺术名家联展，砂之船奥莱推出归乡人、外地游客专属福利，中心城区20个重点商圈销售总额同比增长6.5%。同时，重庆粮油肉菜等生活必需品保供稳价，价格涨跌幅度控制在0.7%以内，让市民游客消费更安心、更舒心。

策马加“利” 政策buff拉满消费动能

马年新春的消费热潮，源于政策红利的精准加持，重庆以系列惠民举措策马加鞭，为消费市场注入强劲马力。

“花一百多元买了两大袋旺旺大礼包，恰好赶上开电子发票能抽奖的活动，抱着试试的心态随手开了票抽个奖，居然立马中了10元钱！”市民罗女士的惊喜体验，正是重庆有奖发票活动的生动缩影。春节前夕，重庆启动为期6个月的有奖发票活动，节日期间加码奖金投放、提高中奖率，群众在零售、餐饮、住宿等八大行业消费，获取单张100元以上数电发票后，可通过多平台上传参与抽奖，最高可获800元现金奖励，还设置汽车、家电等实物大奖，超70万人次踊跃参与，全民消费热情一路策马奔腾。

与此同时，以旧换新政策精准撬动大宗消费，汽车、家电、数码等智能产品补贴全面落地，线下商超展销活动不停歇。重庆苏宁易购相关人士介绍，叠加多重福利，智能家电 “好价、好用、省心”，成春节热门年货，其中AI智能家电销售占比近六成，大宗消费市场一路马到成功。

国际化消费环境也持续升级，重庆增加国际航线运力、推出“民航 + 文旅”组合产品，完善多语种支付服务，加码离境退税优惠，让入境游客消费更便利。

春节期间，重庆入境过夜游客达2.85万人次，同比劲增52.1%，国际范消费场景成为马年消费市场的亮眼增长点。

马年春节的重庆消费市场，既有政策赋能的“硬支撑”，又有场景创新的“软体验”，既藏着巴渝烟火的温暖，又透着新智融合的活力。这场马力全开的新春消费盛宴，不仅为2026年消费市场开好局、起好步，更为重庆建设国际消费中心城市写下了精彩纷呈的马年开篇。

上游新闻记者 严薇

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